博亚体育app中国官方入口 万亿零卖巨头售假？雅诗兰黛告状沃尔玛
21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 张贺芸
万亿零卖沃尔玛果然售假？
好意思国时间2月9日，雅诗兰黛在好意思国加利福尼亚联邦法院对零卖巨头沃尔玛拿告状讼，指控其通过官方网站销售假冒的旗下香水及护肤品，触及Aveda、Clinique（倩碧）、La Mer（海蓝之谜）、Le Labo（勒莱柏）和Tom Ford（汤姆福特）等多个盛名品牌。不少中国耗尽者也在应付平台上吐槽曾在沃尔玛平台和山姆全球购买到疑似赝品护肤品。
雅诗兰黛在告状书中指控沃尔玛存在商标侵权、销售假冒商品及失误产地象征等行为，诈欺雅诗兰黛商标进行搜索引擎优化以诱惑流量并从中赚钱。诉状指出，沃尔玛网站上在售的部分居品，其品牌象征与雅诗兰黛旗下居品王人备换取、基本无区别或极易变成耗尽者污染，具体包括Aveda发刷、Clinique面霜、La Mer乳液及保湿霜、Le Labo和Tom Ford香水等。
雅诗兰黛方面示意，已购买并测试部分疑似假冒居品，阐述这些居品并非由其公司坐褥，同期指控沃尔玛对网站在售居品的果然性监管严重不及，明知其网站存在假冒商品，却未秉承实足步调审核在售商品的真伪，放任假冒居品流畅。这家好意思妆企业条目沃尔玛支付未明确具体金额的经济抵偿，并恳求法院下达禁令，不容沃尔玛销售上述涉嫌假冒的居品。
针对这次诉讼，沃尔玛发言东说念主复兴称，公司对假冒居品捏零容忍作风，将在收到法院传票后照章作出稳健复兴。扫尾记者发稿时，雅诗兰黛方面暂未复兴记者的求证事宜。
中国耗尽者吐槽疑似买到赝品
总部位于纽约的雅诗兰黛，其香水业务在 Z 世代耗尽者追捧，Le Labo、Tom Ford等品牌的布景下捏续增长，恰是此诉讼中说起的主要品牌。2026财年第二季度雅诗兰黛集团举座事迹施展刚劲，净销售额增长 6%，达到42 亿好意思元，在本季度结束1.62亿好意思元盈利，较旧年同期扭亏为盈。强势增长的背后，恰是护肤品和香水业务的中枢撑捏。护肤品业务在总销售额中占比最高。在La Mer、雅诗兰黛及 The Ordinary 品牌的拉动下，6686该品类有机净销售额增长 6%。香水业求结束临近增幅，相同上升 6%，主要由Le Labo，Tom Ford等品牌带动。
这些品牌均为高客单价、轻奢或高端定位的好意思妆香氛品牌，依靠正品品性、因素、体验撑捏价钱。但假冒居品以廉价在其他渠说念流畅，会径直分流主张客群，霸占正品销售额。要是出现质料问题，还会让多年诞生的品牌溢价快速缩水。一些耗尽者也共享到之前的购买履历，“之前在山姆买过一次全球购海蓝之谜，包装很松垮”“之前买的一瓶小棕瓶，涂了脸痒过敏”。
同期，也有耗尽者提到曾在沃尔玛以低于专柜或官方旗舰店的价钱购买到换取商品，博亚体育app中国官方入口“我这一瓶雅诗兰黛眼霜亦然沃尔玛买的，我说若何那么低廉，正本是赝品。”一般来说，这种大型零卖商不错通过全球直采与范围采购，拿到品牌方 “批发价”，再以仓储式方式缩小运营资本。
沃尔玛公司旗下的沃尔玛算作全球最大的连锁零卖商，凭借“天天廉价”的理念为环球耗尽者提供高性价比且便利的一站式购物。凭借电商平台的延迟，在日前沃尔玛成为全球首家市值摧毁 1 万亿好意思元的零卖企业。而沃尔玛公司旗下的另一中枢零卖业态则是山姆会员商店，与沃尔玛不同，山姆会员店必须支付年费智商进场购物，颠倒于沃尔玛的“高端旗舰版”，推出的全球购也更像高端好意思妆的会员制优选渠说念。
不少中国耗尽者示意，恰是垂青沃尔玛、山姆等全球连锁零卖巨头的可靠度，才会选拔以“全球购”的渠说念在这些平台购买，因此此音书一出不少东说念主直呼“塌房”：“不是！你告诉我沃尔玛售赝品？”
沃尔玛这种零卖巨头都存在售假风险，也连带着引起耗尽者对其他非官方渠说念购买的严慎表情，“淘宝天猫京东的跨境购有赝品吗？”“看来以后买大牌一定要去专柜”。
赝品泛滥冲击雅诗兰黛事迹
算作好意思妆巨头，雅诗兰黛的销售依赖多元化渠说念，其中包括沃尔玛等平台，如今躬行下场手撕沃尔玛，雅诗兰黛看来仍是对网上泛滥的赝品“愁眉锁眼”。
毕竟，沃尔玛公司零卖业务施展刚劲的地区与雅诗兰黛业务的区域增长点有部分重合，因此沃尔玛销售的假冒居品将对雅诗兰黛产生较大连累。
雅诗兰黛财报指出，在好意思国商场，举座高端好意思容的销量份额有所晋升，护肤和护发界限尤为越过。雅诗兰黛指出:“倩碧和The Ordinary鼓励了公司在护肤品界限的价值份额增长，分散在该类别中名次一二。”而在中国大陆商场，雅诗兰黛集团相连第二个季度结束双位数有机净销售额增长，以 13% 的增幅跑赢高端好意思妆行业举座水平。2025当然年在高端好意思妆商场的通盘品类、线上及线下渠说念均结束商场份额增长，La Mer、TOM FORD及Le Labo品牌施展尤其出色。
而沃尔玛2025全年龄迹讲述指出，好意思国商场算作沃尔玛最大的细分商场，沃尔玛好意思国的零卖业务收入为4624亿好意思元，占总收入的67.9%。相连多年稳坐中国超市“一哥”宝座的沃尔玛，2025财年在中国净销售额约为203亿好意思元，较2024财年的约179亿好意思元，事迹又革命高，其中山姆事迹孝敬良多。沃尔玛在雅诗兰黛最依赖、正快速增长的商场上可能的售假行为，无疑将连累该品牌的事迹施展，因此雅诗兰黛对沃尔玛祭出法律兵器。
事实上，雅诗兰黛并不反对通过电商带动销售，其最新财报指出，雅诗兰黛集团在捏续通过多元平台与零卖业态扩大耗尽者遮蔽范围。2025 年 10 月至 2026 年 1 月技艺，亚马逊渠说念已拓展至10 个商场、12 个品牌；同期TikTok电商渠说念的品牌矩阵也践诺至7 个商场、野心 12 个品牌。
（剪辑：高梦阳）博亚体育app中国官方入口
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